背景与问题
原活动只有一个单一标志，应用到海报、社交媒体和线下导视时缺少统一规则。项目目标是把标志扩展为一套可复用的视觉语言，使不同团队都能产出一致的传播物料。
调研与洞察
我从城市地标、公共交通、街区色彩和活动受众出发，整理出三个关键词：开放、流动、聚合。最终选择以“城市路径”和“聚合节点”为核心图形逻辑。
01
识别元素拆解
将城市路线、街区边界和活动节点抽象为点线面结构。
02
系统规则建立
定义主色、辅助色、标题比例、图形密度和版式网格。
03
跨媒介延展
应用到海报、门票、导视、社交媒体和纪念品物料。
设计目标
- 让活动识别从一个标志扩展为可持续使用的视觉系统。
- 在不同尺寸和媒介中保持信息层级清晰。
- 通过图形变化保留城市文化活动的开放感和节奏感。
结果与复盘
最终方案形成了包含色彩、字体、图形、网格和应用示例的视觉规范。复盘中我发现，项目早期如果能更早测试小尺寸社交媒体封面，部分细节可以更快简化。